حساب جديد

أهم النصائح لتقديم بياناتك وفقًا للبحث

ما الذي نعرفه حقًا عن كيفية تقديم البيانات المعقدة بطرق يسهل فهمها ولها تأثيرات قد تساعد في معالجة القضايا المعقدة مثل تغير المناخ؟ تستكشف الدكتورة لوسي ريتشاردسون بعض النصائح المفيدة التي يوفرها تصور البيانات وأبحاث الاتصال التي يمكن أن تساعدك على توصيل المعلومات المعقدة بشكل فعال.

هذه المقالة جزء من مركز الدراسات الدولي Transform21 السلسلة، التي تحتوي على موارد من شبكتنا من العلماء وصانعي التغيير للمساعدة في إعلام التحولات العاجلة اللازمة لتحقيق أهداف المناخ والتنوع البيولوجي.

على مدار العام الماضي أو نحو ذلك ، اعتاد العديد من الأشخاص في جميع أنحاء العالم على رؤية المخططات والرسوم البيانية مع إحصائيات COVID-19 في موجزات الأخبار الخاصة بهم ، ولكن لا يتم إنشاء جميع الرسوم البيانية على قدم المساواة عندما يتعلق الأمر بتوصيل رسالة رئيسية بشكل فعال.

كان الباحثون يدرسون كيف تؤثر الجوانب المختلفة لعرض البيانات على الجماهير لسنوات عديدة. لقد نظروا إلى القضية من زوايا مختلفة مثل أي المكونات يتم عرضها وبأي ترتيب ولماذا ، وما إذا كانت النصوص أو الرسوم البيانية أو الخرائط أكثر جاذبية وسهولة في الفهم. تمت معالجة هذه الأسئلة البحثية المتنوعة باستخدام مجموعة متنوعة من الأساليب التي تتراوح من تتبع حركات عين الجمهور إلى الاستطلاعات واستطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال هذه المجموعة من الأبحاث ، اكتسبنا رؤى قيمة يمكن أن تساعد في جعل مرئيات البيانات أدوات اتصال أكثر فاعلية.

يتبع إطار عمل مفيد للتفكير فيه عند تصميم تصورات البيانات العملية الواسعة لتفاعل الجمهور مع المعلومات المقدمة: (أ) الجمهور أولاً يدرك المعلومات (ب) ثم هم اعتقد عن الصابون المعلومات ، و (ج) نوع من التغيير أو تأثير يحدث بسبب تلك الأفكار.

إدراك المعلومات (التصور)

بافتراض أن تصور البيانات الخاص بك يتم تقديمه إلى جمهورك المستهدف في وقت ومكان من المحتمل أن يراها ، يحتاج جمهورك إلى أن يكون قادرًا على إدراك وتمييز كل عنصر من المكونات الرئيسية لتصورك من أجل تمييز معناه.

يميل الإدراك إلى الحدوث بالتسلسل ، بعد أ التسلسل الهرمي البصري الاهتمام بناءً على الخصائص التالية لأي كائن (بما في ذلك الخرائط والرسوم البيانية): الحجم واللون والتباين والمحاذاة والتكرار والقرب والمسافة البيضاء والملمس والأنماط. يوجد داخل كل عنصر من هذه العناصر مزيد من التسلسلات الهرمية الفرعية. على سبيل المثال ، يميل الأشخاص إلى ملاحظة العناصر الكبيرة قبل العناصر الأصغر والألوان الزاهية قبل العناصر الصامتة. وبالمثل ، يتم ملاحظة المكونات المتناقضة الدراماتيكية أكثر من تلك ذات التباين الأقل.

يمكن أن يتأثر تأثير هذه العناصر الهرمية بتحديات الإدراك ويجب أخذها في الاعتبار بعناية للتأكد من أنها تروج لرسالتك بدلاً من إرباك جمهورك أو تشتيت انتباهه. هناك مجموعة من تحديات الإدراك المختلفة التي يمكن أن تؤثر على فعالية تصورات البيانات ، لكن هل تعلم أن هناك بالفعل سبعة أشكال مختلفة من عمى الألوان؟ يمكنك حتى تشغيل تصور البيانات الخاصة بك من خلال ملف محاكاة عمى الألوان لمعرفة كيف يمكن أن ينظر إليه شخص لديه هذه التحديات.

التفكير في المعلومات (الإدراك)

عندما يفكر جمهورك في المعلومات التي يرونها ويستمد المعنى منها ، يُعرف ذلك بالمعالجة المعرفية. ويشمل التفكير والمعرفة والتذكر والحكم وحل المشكلات ؛ يمكن استخدام أي عدد منها عند معالجة المعلومات المرتبطة بالبيانات المرئية.

تتضمن بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للمساعدة في تشجيع التفسير المطلوب للمعنى من تصور البيانات الخاصة بك توفير عناوين المخططات التي تمثل الرسالة الرئيسية بدلاً من مجرد وصف المحتوى. يعتبر عنوان مثل "الكميات الكبيرة من النباتات الخضراء في المدن مرتبطة بدرجات حرارة الصيف المنخفضة" أكثر فاعلية في توجيه صنع المعنى من تسمية نفس الرسم البياني مثل "الغطاء النباتي الأخضر ودرجة الحرارة في المدن الأسترالية".

يمكن أن تحتوي بعض مجالات الموضوعات التي قد تتطلب تصورات البيانات على عوامل نفسية واجتماعية أساسية (نفسية واجتماعية و / أو سياسية) يجب أخذها في الاعتبار. هذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة لتغير المناخ ، وهي قضية مسيسة إلى حد كبير ومستقطبة للغاية في بعض البلدان. عند تقديم البيانات المتعلقة بتغير المناخ ، تتضمن بعض النصائح القيمة ما يلي:

  • تجنب الرسائل الكارثية التي يمكن أن تتسبب في إغلاق الناس كرد فعل للتغلب على مخاوفهم.
  • يمكن أن يساعد تضمين المعلومات المستندة إلى الحلول في مواجهة الخوف من خلال تعزيز الشعور بإمكانية معالجة تغير المناخ.
  • قدِّم المعلومات ذات الصلة محليًا حيثما أمكن ذلك ، حيث سيكون لها صدى أكبر. يهتم الناس بطبيعة الحال بما يحدث في منطقتهم المحلية.
  • حيثما أمكن ، ضع في اعتبارك ما إذا كانت هناك طرق أخرى لتغطية القضية دون ذكر "تغير المناخ" إذا تم التواصل مع الجماهير التي قد لا تقبل الأدلة العلمية الحالية على وجودها وإلحاحها. هذا أسهل بالنسبة للرسائل المتعلقة بالتكيف مع التغيرات في المناخ من التخفيف ، حيث توجد غالبًا فوائد متنوعة تتجاوز تغير المناخ يمكن استخدامها لتأطير معلومات التكيف.

من المهم أيضًا أن ندرك أنه من المرجح أن يتذكر الأشخاص عمومًا المعنى أكثر من تذكر التفاصيل. هذا يعني أنه من المرجح أن يتذكر الناس الاتجاه - مثل أنه يصبح "أسوأ" أو "أفضل" أو "يتزايد" أو "يتناقص" - ولكن قد لا يتذكر المبلغ أو المعدل المحدد لتلك الزيادة أو النقصان.

التغييرات التي تم إجراؤها (التأثير)

هناك مجموعة من التأثيرات المحتملة التي قد تنشأ من مشاهدة الجماهير لتصور البيانات الخاصة بك. يمكن أن تكون هذه تغييرات في الفكر (على سبيل المثال ، الوعي أو الفهم أو المواقف أو القلق) ، أو تغييرات في السلوك (على سبيل المثال ، البحث عن المعلومات أو المناقشة مع الآخرين أو حتى تبني سلوكيات صديقة للمناخ). سيتم تعزيز احتمالية حدوث التغيير بسبب تصور البيانات الخاصة بك من خلال ضمان أن تكون رسائلك واضحة وذات صلة ، حيث يأتي الوضوح من المعالجة الفعالة لاعتبارات الإدراك والإدراك والأهمية من تأطير الرسالة المناسب والنظر في العوامل النفسية والاجتماعية. ستكون معرفة نوع التغيير الذي تريد تحقيقه أمرًا بالغ الأهمية في تحديد أفضل السبل لدمج هذه العوامل المختلفة في عملك.

صيغ بديلة

في حين أن معظم الأشخاص الذين يرغبون في تقديم بيانات علمية معقدة يميلون إلى التفكير في المخططات والرسوم البيانية والخرائط والرسوم البيانية ، فمن الممكن أيضًا تقديم المعلومات للإدراك من خلال الحواس الأخرى مثل الصوت. قام بعض الباحثين باختبار صوتنة البيانات كبديل لتمثيل البيانات المرئية. يأخذ Sonification كل نقطة بيانات ويطبق مزيجًا من عناصر الصوت التي يمكن أن تسمح بتمييز الاتجاهات - على سبيل المثال ، درجة الصوت ، والحجم ، واختيار الأداة - لتوفير تمثيل صوتي للمعلومات. قامت وكالة ناسا بذلك حتى يتمكن الناس من "الاستماع" إلى ملفات مجرة درب التبانة، والباحثون في مركز أبحاث الاتصال لتغير المناخ بجامعة موناش قد قاموا بالتصوير الصوتي إعصار ديبيتحركاته حول أستراليا في عام 2017.

لعب الفيديو

تم تطوير دليل مجاني لأفضل الممارسات بناءً على مراجعة لأبحاث تصور البيانات. نأمل أن يساعدك ذلك في تحديد أفضل طريقة لتقديم بياناتك من أجل الإدراك والإدراك والتأثير بشكل فعال. يمكنك الوصول إلى ملف تصور البيانات على أفضل الممارسات: المبادئ التوجيهية ودراسة الحالة على الموقع الإلكتروني لمركز موناش لأبحاث الاتصالات المتعلقة بتغير المناخ.


لوسي ريتشاردسون

تعمل الدكتورة لوسي ريتشاردسون في مركز أبحاث اتصالات تغير المناخ في موناش ، بجامعة موناش ، في أراضي Kulin Nations ، ملبورن ، أستراليا ، وعضو في مجموعة أبحاث المناخ المستقبلية للكومنولث أنشأتها رابطة جامعات الكومنولث والمجلس الثقافي البريطاني لدعم 26 باحثًا من النجوم الصاعدة لتقديم المعرفة المحلية إلى المسرح العالمي في الفترة التي تسبق مؤتمر COP26.


تم إنشاء صورة العنوان بواسطة استوديو التصور العلمي التابع لناسا لدعم سلسلة من المحادثات من علماء ناسا من أجل COP26. إنها لقطة ثابتة من مقطع فيديو يُظهر الغلاف الجوي في ثلاثة أبعاد ويسلط الضوء على تراكم ثاني أكسيد الكربون2 خلال سنة تقويمية واحدة. يمكنك مشاهدة التصور ومعرفة المزيد عن البيانات التي يعتمد عليها هنا.

انتقل إلى المحتوى