Die Partnerschaft zwischen ISC und BBC StoryWorks endet mit einem Höhepunkt und bringt einige der größten Engagements für die BBC

Nick Ishmael-Perkins blickt auf den Erfolg des Unlocking Science-Projekts zurück, das das Profil des ISC bei einem globalen Publikum geschärft hat.

Die Partnerschaft zwischen ISC und BBC StoryWorks endet mit einem Höhepunkt und bringt einige der größten Engagements für die BBC

Im November 2021 startete das ISC in Partnerschaft mit BBC Storyworks ein multimediales multidisziplinäres Zentrum mit dem Titel Wissenschaft freischalten. Das Ziel des Hubs war es, vielfältige Geschichten aus verschiedenen Disziplinen zu erzählen und die transformative Kraft wissenschaftlicher Innovation und Fortschritts zu demonstrieren. Jede Geschichte zeigte evidenzbasierte Aktionen gegenüber den Vereinten Nationen Zielen für nachhaltige Entwicklung oder demonstriert, wie die aus der COVID-19-Pandemie gewonnenen Erkenntnisse auf andere kritische globale Herausforderungen angewendet werden könnten.

Die Mitglieder des ISC spielten eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung der Handlungsstränge für die Serie, indem sie wirkungsvolle, lösungsorientierte Wissenschaft identifizierten, die es dem Team von BBC StoryWork ermöglichte, überzeugende Inhalte zu erstellen. Der Enthusiasmus der Australian Academy of Social Science war typisch für die Mitglieder, die mit der BBC zusammenarbeiteten.

„Wir fühlen uns sehr geehrt, ausgewählt worden zu sein, und freuen uns, dieses wichtige Thema so weit zu verbreiten.“

Sue White, Australische Akademie der Sozialwissenschaften

Sehen Sie sich die Filme zu Unlocking Science an:

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Fünfzehn Monate nach dem Start hat sich der Hub als Erfolg erwiesen und dem ISC wichtige Lehren für zukünftige Projekte geliefert, die das Profil der Wissenschaft in der breiten Öffentlichkeit schärfen.

Natürlich gibt es ein ausgeklügeltes Dashboard mit Statistiken über die Benutzererfahrung, aus dem das ISC wählen konnte, also bestand die Herausforderung wie immer darin, diese Daten zu sichten, um die übergreifende Geschichte zu verstehen. Die entstehende Geschichte ist jedoch positiv. Über das gesamte Dashboard hinweg hat „Unlocking Science“ den Branchendurchschnitt in Bezug auf das Publikumsengagement übertroffen und einige der höchsten Messwerte geliefert, die BBC Storyworks bei einem Projekt gesehen hat. Mit 83 Millionen Impressionen auf BBC.com und mehr 12 hören sich die Podcasts an in den ersten 12 monaten übertraf das publikum alle erwartungen.

Es gibt einen Appetit auf Wissenschaft

Was besonders an den Figuren auffällt, sind beide auf die BBC.com und für Spiegelseite auf ISC, ist die Qualität des Engagements. 'Unlocking Science' hat das geliefert höchste Klickrate für allgemeine Zuschauer zur BBC.com-Website aller Storyworks-Produktionen und hat die Zuschauer immer weiter nach unten gescrollt als bei ähnlichen Produktionen. In ähnlicher Weise verweilten Besucher des Hubs von der ISC-Website länger und sahen sich mehr an, als sie es normalerweise auf anderen Seiten der Website der Organisation tun. Dies deutet darauf hin, dass das Format des Materials für das wissenschaftsinteressierte Publikum (das typischerweise den Ergebnissen des ISC folgt) ansprechend ist und auf eine breitere Neugier an Wissenschaft und Technologie anspricht.

Interessanterweise wird dies durch BBC-Umfragen unter seinem globalen Publikum bestätigt, die zeigen, dass Wissenschaft und Technologie eines der am schnellsten wachsenden Themen in Bezug auf den Appetit des Publikums sind.

Wissenschaft ist immer noch eine Wohlfühlgeschichte (für viele)

Das ISC hat die Filme verwendet, um Pop-up-Kinos im EuroScience Open Forum und im zu schaffen Weltwissenschaftsforum. Die Reaktion war überwältigend positiv, mit Geschichten von hochkarätigen Zuschauern, die sichtlich bewegt waren, einschließlich der stellvertretenden UNESCO-Generaldirektorin für Naturwissenschaften, Shamila Nair-Bedouelle, die anwesend war. Das emotionale Engagement könnte dem redaktionellen Ansatz des „Lösungsjournalismus“ und der mit BBC Storyworks vereinbarten charakterorientierten Bearbeitung zugeschrieben werden. Das bedeutete, dass sich die Produzenten auf die Suche nach überzeugenden Charakteren machten, die Wissen und Innovationen demonstrierten, die skaliert werden konnten, um zuordenbare Probleme anzugehen.

Das ISC war sich jedoch bewusst, dass das Online-Publikum der BBC, ähnlich wie die Teilnehmer an globalen Wissenschaftskonferenzen, nur einen Teil der Weltbevölkerung widerspiegelt. Wie nach einer Vorführung bei der darauf hingewiesen wurde Ethnographisches Filmfestival, werden diese Filme das passiv oder aktiv skeptische Publikum nicht ansprechen, da sie keinen Raum lassen, um feindlichere Einstellungen zu widerlegen, tatsächlich spiegeln die Filme und dynamischen Artikel einen unerschütterlichen Optimismus der vorgestellten Wissenschaftler wider. (Obwohl ein Peer-Review-Mechanismus für das Programm davor schützt, dass Institutionen ihre Forschung übertreiben.)

Partnerschaft als Impact

Insgesamt enthielt der Hub 24 Geschichten und acht davon stammten von ISC-Mitgliedern und -Affiliates. Abgesehen von der erhöhten Sichtbarkeit bei einem bestimmten Publikum waren die wirklichen Auswirkungen die Partnerschaften, die das Material genutzt hat. Für das Sekretariat hat das Projekt unser Profil bei anderen, die in die Wissenschaftskommunikation investieren, geschärft und zu einer Reihe von Webinaren geführt „Besser zurücksprechen“ Partnern zu ermöglichen, ihr Wissen mit der Mitgliedschaft zu teilen. Teilnehmende Mitglieder berichten auch von institutionellen Gewinnen. Beispielsweise war die Organisation of Women in Science and Development (OWSD) der Ansicht, dass die Filme ein Publikum bei der UNESCO fanden und eine engere Beziehung ermöglichten.

Siehe die dynamischen Artikel zur Erschließung der Wissenschaft von ISC-Mitgliedern, angeschlossenen Einrichtungen und vom ISC finanzierten Projekten:


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