Le partenariat ISC-BBC StoryWorks se termine sur une note positive, offrant un engagement parmi les plus élevés pour la BBC

Nick Ishmael-Perkins revient sur le succès du projet Unlocking Science qui a rehaussé le profil de l'ISC auprès d'un public mondial.

Le partenariat ISC-BBC StoryWorks se termine sur une note positive, offrant un engagement parmi les plus élevés pour la BBC

En novembre 2021, l'ISC en partenariat avec la BBC Storyworks a lancé un hub multimédia multidisciplinaire intitulé Déverrouiller la science. L'objectif du hub était de raconter diverses histoires dans un éventail de disciplines, démontrant le pouvoir de transformation de l'innovation et du progrès scientifiques. Chaque histoire présentait des actions fondées sur des preuves en faveur de l'ONU Objectifs de développement durable ou démontré comment les enseignements tirés de la pandémie de COVID-19 pourraient être appliqués à d'autres défis mondiaux critiques.

Les membres de l'ISC ont joué un rôle essentiel dans le développement des scénarios de la série en identifiant une science percutante et axée sur les solutions qui a permis à l'équipe de BBC StoryWork de créer un contenu convaincant. L'enthousiasme de l'Académie australienne des sciences sociales était typique de ces membres qui se sont associés à la BBC.

"Nous avons été immensément honorés d'avoir été sélectionnés et ravis de partager si largement ce sujet important."

Sue White, Académie australienne des sciences sociales

Voir les films sur Unlocking Science :

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Quinze mois après le lancement, le hub s'est avéré un succès et a fourni à l'ISC des leçons importantes pour de futurs projets qui rehaussent le profil de la science auprès du grand public.

Bien sûr, il existe un tableau de bord sophistiqué de statistiques sur l'expérience utilisateur parmi lesquelles l'ISC pouvait choisir, donc comme toujours, le défi était de passer au crible ces données pour comprendre l'histoire globale. L'histoire qui émerge est cependant positive. Sur l'ensemble du tableau de bord, "Unlocking Science" a dépassé la moyenne de l'industrie pour l'engagement du public et a fourni certaines des mesures les plus élevées que BBC Storyworks ait vues avec n'importe quel projet. Avec 83 millions d'impressions sur BBC.com et plus 12 000 écoutes des podcasts au cours des 12 premiers mois, l'audience a dépassé toutes les attentes.

Il y a un appétit pour la science

Ce qui est particulièrement frappant dans les chiffres, tant sur la BBC.com et par site miroir sur ISC, c'est la qualité de l'engagement. "Unlocking Science" a livré le taux de clics le plus élevé pour les téléspectateurs généraux sur le site Web BBC.com de toute production Storyworks et a toujours fait défiler les téléspectateurs plus bas dans les pages que des productions similaires. De même, les visiteurs du hub à partir du site Web de l'ISC s'attardaient plus longtemps, consultant plus qu'ils ne le font généralement sur d'autres pages du site Web de l'organisation. Cela suggère que pour le public engagé dans la science (qui suit généralement la production d'ISC), le format du matériel est engageant et répond à une curiosité plus large pour la science et la technologie.

Fait intéressant, cela est confirmé par les enquêtes de la BBC sur son audience mondiale qui indiquent que la science et la technologie sont l'un des thèmes qui connaissent la croissance la plus rapide en termes d'appétit du public.

La science est toujours une bonne histoire (pour beaucoup)

L'ISC a utilisé les films pour créer des cinémas éphémères à l'EuroScience Open Forum et au Forum mondial des sciences. La réaction a été extrêmement positive avec des témoignages de membres du public de haut niveau visiblement émus, dont la sous-directrice générale de l'UNESCO pour les sciences naturelles, Shamila Nair-Bedouelle, qui était présente. L'engagement émotionnel pourrait être attribué à l'approche éditoriale du «journalisme de solutions» et au montage dirigé par les personnages qui a été convenu avec BBC Storyworks. Cela signifiait que les producteurs s'efforçaient de trouver des personnages convaincants démontrant des connaissances et des innovations qui pourraient être mises à l'échelle pour résoudre des problèmes liés.

Cependant, l'ISC était conscient que l'audience en ligne de la BBC, tout comme les participants aux conférences scientifiques mondiales, ne représente qu'une partie de la population mondiale. Comme cela a été souligné après une projection au Festival du film ethnographique, ces films ne plairont pas au public passivement ou activement sceptique car ils ne laissent pas d'espace pour réfuter des attitudes plus hostiles, en effet les films et les articles dynamiques reflètent un optimisme sans faille des scientifiques présentés. (Bien qu'un mécanisme d'examen par les pairs du programme ait protégé toute institution faisant la promotion de ses recherches.)

Partenariat comme impact

Au total, le hub a présenté 24 histoires et huit d'entre elles provenaient de membres et d'affiliés de l'ISC. Au-delà de la visibilité accrue auprès d'un public particulier, l'impact réel a été les partenariats que le matériel a mis à profit. Pour le secrétariat, le projet a rehaussé notre visibilité auprès d'autres investisseurs dans la communication scientifique et a conduit à une série de webinaires "Parlez mieux" permettant aux partenaires de partager leurs connaissances avec les membres. Les membres participants signalent également des gains institutionnels. Par exemple, l'Organisation des femmes dans la science et le développement (OWSD) a estimé que les films trouvaient un public auprès de l'UNESCO et facilitaient une relation plus étroite.

Consultez les articles dynamiques sur Libérer la science des membres de l'ISC, des organismes affiliés et des projets financés par l'ISC :

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