I migliori consigli per presentare i tuoi dati secondo la ricerca

Cosa sappiamo veramente su come presentare dati complessi in modi facili da capire e con impatti che potrebbero aiutare ad affrontare questioni complesse come il cambiamento climatico? La dott.ssa Lucy Richardson esplora alcuni degli utili suggerimenti forniti dalla visualizzazione dei dati e dalla ricerca sulla comunicazione che possono aiutarti a comunicare in modo efficace informazioni complesse.

I migliori consigli per presentare i tuoi dati secondo la ricerca

Questo articolo fa parte di ISC's Trasforma21 serie, che presenta le risorse della nostra rete di scienziati e promotori del cambiamento per contribuire a informare le trasformazioni urgenti necessarie per raggiungere gli obiettivi climatici e di biodiversità.

Nell'ultimo anno circa, molte persone in tutto il mondo si sono abituate a vedere grafici e grafici con le statistiche COVID-19 nei loro feed di notizie, ma non tutti i grafici sono uguali quando si tratta di comunicare efficacemente un messaggio chiave.

I ricercatori stanno esaminando da molti anni come i diversi aspetti della presentazione dei dati influenzino il pubblico. Hanno esaminato il problema da diverse angolazioni, ad esempio quali componenti vengono visualizzati in quale ordine e perché, e se testo, grafici o mappe sono più accattivanti e di facile comprensione. Queste diverse domande di ricerca sono state affrontate utilizzando un'ampia varietà di metodi che vanno dal monitoraggio dei movimenti oculari del pubblico ai sondaggi e ai sondaggi sui social media. Da questa raccolta di ricerche, abbiamo acquisito preziose informazioni che possono aiutare a rendere i data visual strumenti di comunicazione più efficaci.

Un quadro utile a cui pensare quando si progettano le visualizzazioni dei dati segue l'ampio processo di interazione del pubblico con le informazioni presentate: (a) prima il pubblico percepisce le informazioni (b) allora loro think circa le informazioni, e (c) poi una sorta di cambiamento o influenza si verifica a causa di quei pensieri.

Percezione dell'informazione (Percezione)

Supponendo che la visualizzazione dei dati sia presentata al pubblico di destinazione in un momento e in un luogo in cui è probabile che la vedano, il pubblico deve essere in grado di percepire e differenziare ciascuno dei componenti chiave della visualizzazione per discernerne il significato.

La percezione tende ad avvenire in sequenza, seguendo a gerarchia visiva di attenzione in base alle seguenti caratteristiche di qualsiasi oggetto (inclusi mappe e grafici): dimensione, colore, contrasto, allineamento, ripetizione, prossimità, spazi bianchi, consistenza e stili. All'interno di ciascuno di questi elementi ci sono ulteriori sotto-gerarchie. Ad esempio, le persone tendono a notare gli elementi grandi prima di quelli più piccoli e i colori vivaci prima di quelli tenui. Allo stesso modo, si notano più componenti contrastanti drammatici rispetto a quelli con meno contrasto.

L'effetto di questi elementi gerarchici può essere influenzato da problemi di percezione e dovrebbe essere considerato attentamente per garantire che promuovano il tuo messaggio piuttosto che confondere o distrarre il tuo pubblico. Ci sono una serie di diverse sfide di percezione che possono avere un impatto sull'efficacia delle visualizzazioni dei dati, ma sapevi che in realtà ci sono? sette diverse forme di daltonismo? Puoi persino eseguire la visualizzazione dei dati tramite un simulatore di daltonismo per vedere come potrebbe essere visto da qualcuno con queste sfide.

Pensare alle informazioni (cognizione)

Quando il tuo pubblico pensa e trae significato dalle informazioni che percepisce, questo è noto come elaborazione cognitiva. Include pensare, conoscere, ricordare, giudicare e risolvere problemi; un numero qualsiasi dei quali può essere utilizzato nell'elaborazione delle informazioni associate ai dati visualizzati.

Alcune cose che puoi fare per incoraggiare l'interpretazione desiderata del significato dalla visualizzazione dei dati includono la fornitura di titoli di grafici che sono il messaggio principale piuttosto che solo una descrizione del contenuto. Un titolo come "Quantità più elevate di vegetazione verde nelle città è associata a temperature estive più basse" è molto più efficace nel guidare la creazione di significato rispetto a intitolare lo stesso grafico come "Vegetazione verde e temperatura nelle città australiane".

Alcune aree tematiche che potrebbero richiedere la visualizzazione dei dati possono anche avere fattori psicosociali (psicologici, sociali e/o politici) sottostanti che dovrebbero essere considerati. Questo è particolarmente vero per il cambiamento climatico, una questione fortemente politicizzata che è piuttosto polarizzante in alcuni paesi. Quando si presentano dati relativi al cambiamento climatico, alcuni preziosi suggerimenti includono:

È anche importante riconoscere che le persone sono generalmente più propense a ricordare il significato che i dettagli. Ciò significa che è più probabile che le persone ricordino una tendenza, ad esempio "peggiore" o "migliore", "aumentare" o "diminuire", ma potrebbero non ricordare l'importo o il tasso specifico di tale aumento o diminuzione.

Modifiche effettuate (impatto)

Esiste una serie di possibili impatti che potrebbero derivare dal pubblico che visualizza la visualizzazione dei dati. Questi potrebbero essere cambiamenti nel pensiero (ad esempio, consapevolezza, comprensione, atteggiamenti o preoccupazione) o cambiamenti nel comportamento (ad esempio, ricerca di informazioni, discussione con gli altri o persino adozione di comportamenti rispettosi del clima). La probabilità che il cambiamento venga effettuato a causa della visualizzazione dei dati sarà migliorata assicurando che i tuoi messaggi siano chiari e pertinenti, dove la chiarezza verrà dall'affrontare efficacemente le considerazioni sulla percezione e la cognizione e la pertinenza proverrà dall'appropriata inquadratura del messaggio e dalla considerazione dei fattori psico-sociali. Conoscere il tipo di cambiamento che si desidera ottenere sarà fondamentale nel determinare il modo migliore per integrare questi vari fattori nel proprio lavoro.

Formati alternativi

Mentre la maggior parte delle persone che desiderano presentare dati scientifici complessi tende a pensare a tabelle, grafici, mappe e infografiche, è anche possibile presentare informazioni per la percezione da altri sensi, ad esempio attraverso il suono. Alcuni ricercatori hanno testato la sonificazione dei dati come alternativa alla rappresentazione visiva dei dati. La sonificazione prende ogni punto dati e applica un mix di elementi sonori che possono consentire di distinguere le tendenze, ad esempio tono, volume e scelta dello strumento, per fornire una rappresentazione audio delle informazioni. La NASA ha fatto questo in modo che le persone possano "ascoltare" il Galassia della Via Lattea, e i ricercatori del Centro di ricerca sulla comunicazione sui cambiamenti climatici della Monash University hanno sonificato ciclone Debbiedei movimenti in Australia nel 2017.

È stata sviluppata una guida gratuita alle migliori pratiche basata su una revisione della ricerca sulla visualizzazione dei dati. Si spera che ti aiuti a decidere come presentare al meglio i tuoi dati per una percezione, una cognizione e un impatto efficaci. Puoi accedere al Visualizzazione dei dati delle migliori pratiche: linee guida e casi di studio sul Sito web del Monash Climate Change Communication Research Hub.

Lucia Richardson

La dott.ssa Lucy Richardson ha sede presso il Monash Climate Change Communication Research Hub, Monash University, nelle terre delle Nazioni Kulin, Melbourne, Australia, e membro del Coorte di ricerca sul clima Commonwealth Futures istituito dall'Associazione delle università del Commonwealth e dal British Council per supportare 26 ricercatori emergenti nel portare la conoscenza locale a un livello globale in vista della COP26.

L'immagine dell'intestazione è stata creata dallo Scientific Visualization Studio della NASA per supportare una serie di conferenze degli scienziati della NASA per la COP26. Si tratta di un fermo immagine di un video che mostra l'atmosfera in tre dimensioni ed evidenzia l'accumulo di CO2 durante un singolo anno solare. Puoi guardare la visualizzazione e scoprire di più sui dati su cui si basa qui.

VISUALIZZA TUTTI GLI ARTICOLI CORRELATI

  • Disclaimer: Le traduzioni sono generate automaticamente da Google Translate e possono contenere errori. L'ISC non è responsabile per eventuali danni o problemi che potrebbero derivare da queste traduzioni. Puoi fornire il tuo feedback inviandoci un'e-mail a webmaster@council.science
    Nota: Si prega di notare che il "Vertice della scienza all'Assemblea generale delle Nazioni Unite" nel settembre 2023 non è un evento del Consiglio internazionale della scienza. L'International Science Council non ha alcuna associazione con questo evento né con l'organizzatore dell'evento.
    • Salta al contenuto