Înregistrează-te

Sfaturi de top pentru a vă prezenta datele conform cercetărilor

Ce știm cu adevărat despre cum să prezentăm date complexe în moduri care sunt ușor de înțeles și au impact care ar putea ajuta la abordarea unor probleme complexe, cum ar fi schimbările climatice? Dr. Lucy Richardson explorează câteva dintre sfaturile utile oferite de vizualizarea datelor și cercetarea comunicării care vă pot ajuta să comunicați eficient informații complexe.

Acest articol face parte din ISC Transform21 serie, care prezintă resurse din rețeaua noastră de oameni de știință și factori de schimbare pentru a ajuta la informarea transformărilor urgente necesare pentru atingerea obiectivelor privind clima și biodiversitatea.

În ultimul an, mulți oameni din întreaga lume s-au obișnuit să vadă diagrame și grafice cu statistici despre COVID-19 în fluxurile lor de știri, dar toate diagramele nu sunt create egale atunci când vine vorba de comunicarea eficientă a unui mesaj cheie.

Cercetătorii au examinat de mulți ani modul în care diferitele aspecte ale prezentării datelor influențează publicul. Ei au analizat problema din diverse unghiuri, cum ar fi ce componente sunt vizualizate în ce ordine și de ce și dacă textul, graficele sau hărțile sunt mai captivante și mai ușor de înțeles. Aceste diverse întrebări de cercetare au fost abordate folosind o mare varietate de metode, de la urmărirea mișcărilor ochilor publicului până la sondaje și sondaje pe rețelele sociale. Din această colecție de cercetări, am obținut informații valoroase care pot ajuta la crearea datelor vizuale în instrumente de comunicare mai eficiente.

Un cadru util la care să vă gândiți atunci când proiectați vizualizările datelor urmează procesul larg de interacțiune a publicului cu informațiile prezentate: (a) mai întâi publicul percepe informația (b) apoi ei crede despre informația și (c) apoi un fel de schimbare sau Impactul apare datorită acestor gânduri.

Perceperea informațiilor (Percepția)

Presupunând că vizualizarea datelor dvs. este prezentată publicului dvs. țintă într-un timp și într-un loc în care este probabil să o vadă, publicul dvs. trebuie să fie capabil să perceapă și să diferențieze fiecare dintre componentele cheie ale vizualizării dvs. pentru a discerne semnificația acesteia.

Percepția tinde să se întâmple în succesiune, după a ierarhie vizuală de atenție bazată pe următoarele caracteristici ale oricărui obiect (inclusiv hărți și grafice): dimensiune, culoare, contrast, aliniere, repetare, proximitate, spațiu alb și textură și stiluri. În cadrul fiecăruia dintre aceste elemente există sub-ierarhii suplimentare. De exemplu, oamenii tind să observe elementele mari înaintea celor mai mici, iar culorile strălucitoare înaintea celor dezactivate. În mod similar, componentele contrastante dramatice sunt observate mai mult decât cele cu mai puțin contrast.

Efectul acestor elemente ierarhice poate fi afectat de provocările de percepție și ar trebui să fie luate în considerare cu atenție pentru a vă asigura că vă promovează mesajul, mai degrabă decât să vă confuze sau să vă distragă atenția. Există o serie de provocări de percepție diferite care pot avea un impact asupra eficienței vizualizărilor datelor, dar știați că există de fapt șapte forme diferite de daltonism? Puteți chiar să vă rulați vizualizarea datelor printr-un simulator de daltonism pentru a vedea cum ar putea fi privit de cineva cu aceste provocări.

Gândirea la informație (cogniție)

Atunci când audiența dvs. se gândește la informațiile pe care le percep și obține semnificație, aceasta este cunoscută sub numele de procesare cognitivă. Include gândirea, cunoașterea, amintirea, judecata și rezolvarea problemelor; dintre care orice număr poate fi utilizat la prelucrarea informațiilor asociate cu datele vizualizate.

Unele lucruri pe care le puteți face pentru a încuraja interpretarea dorită a semnificației din vizualizarea datelor includ furnizarea de titluri de diagramă care sunt mesajul principal și nu doar o descriere a conținutului. Un titlu precum „Cantități mai mari de vegetație verde în orașe sunt asociate cu temperaturi mai scăzute de vară” este mult mai eficient pentru a ghida crearea semnificației decât titlul aceluiași grafic ca „Vegetația verde și temperatura în orașele australiene”.

Unele domenii tematice care pot necesita vizualizarea datelor pot avea, de asemenea, factori psiho-sociali (psihologici, sociali și/sau politici) care ar trebui luați în considerare. Acesta este în special cazul schimbărilor climatice, o problemă puternic politizată care este destul de polarizantă în unele țări. Când prezentați date referitoare la schimbările climatice, câteva sfaturi valoroase includ:

  • Evitați mesajele catastrofale care pot determina oamenii să se închidă ca răspuns la frica lor.
  • Includerea informațiilor bazate pe soluții poate ajuta la contracararea fricii prin promovarea sentimentului că schimbările climatice pot fi abordate.
  • Furnizați informații relevante la nivel local acolo unde este posibil, deoarece acestea vor rezona mai puternic. Oamenii sunt în mod natural cel mai interesați de ceea ce se întâmplă în zona lor locală.
  • Acolo unde este posibil, luați în considerare dacă există alte modalități de a acoperi problema fără a menționa „schimbările climatice” dacă comunicați publicului care ar putea să nu accepte dovezile științifice actuale cu privire la existența și urgența acesteia. Acest lucru este mai ușor pentru mesajele legate de adaptarea la schimbările climatice decât de atenuare, deoarece există adesea diverse beneficii dincolo de schimbările climatice care pot fi utilizate pentru a încadra informațiile privind adaptarea.

De asemenea, este important să recunoaștem că oamenii au în general mai multe șanse să-și amintească sensul decât detaliile. Aceasta înseamnă că oamenii au mai multe șanse să-și amintească o tendință – cum ar fi „mai înrăutățită” sau „îmbunătățită”, „în creștere” sau „scădere” – dar este posibil să nu-și amintească cantitatea sau rata specifică a acelei creșteri sau scăderi.

Modificări efectuate (impact)

Există o serie de impacturi posibile care ar putea apărea din cauza vizualizării datelor dvs. de către public. Acestea pot fi schimbări în gândire (de exemplu, conștientizare, înțelegere, atitudini sau îngrijorare) sau schimbări în comportament (de exemplu, căutarea de informații, discuții cu ceilalți sau chiar adoptarea de comportamente ecologice). Probabilitatea ca schimbarea să fie efectuată datorită vizualizării datelor dvs. va fi sporită prin asigurarea că mesajele dvs. sunt clare și relevante, în cazul în care claritatea va veni din abordarea eficientă a considerațiilor de percepție și cogniție, iar relevanța va veni din încadrarea adecvată a mesajului și luarea în considerare a factorilor psiho-sociali. Cunoașterea tipului de schimbare pe care doriți să o realizați va fi esențială pentru a determina cum să integrați cel mai bine acești diferiți factori în munca dumneavoastră.

Formate alternative

În timp ce majoritatea oamenilor care doresc să prezinte date științifice complexe tind să se gândească la diagrame, grafice, hărți și infografice, este, de asemenea, posibil să prezinte informații pentru percepție de către alte simțuri, cum ar fi prin sunet. Unii cercetători au testat sonificarea datelor ca alternativă la reprezentarea vizuală a datelor. Sonification preia fiecare punct de date și aplică o combinație de elemente sonore care pot permite distingerea tendințelor - de exemplu, înălțimea, volumul și alegerea instrumentului - pentru a oferi o reprezentare audio a informațiilor. NASA a făcut acest lucru pentru ca oamenii să poată „asculta“ Calea Lactee, iar cercetătorii de la Monash University Climate Change Communication Research Hub au sonificat ciclonul Debbiemișcările lui în jurul Australiei în 2017.

Rulează video

Un ghid gratuit de bune practici a fost dezvoltat pe baza unei analize a cercetării privind vizualizarea datelor. Sperăm că vă va ajuta să decideți cum vă puteți prezenta cel mai bine datele pentru o percepție, cunoaștere și impact eficiente. Puteți accesa Cele mai bune practici de vizualizare a datelor: orientări și studiu de caz pe Site-ul web Monash Climate Change Communication Research Hub.


Lucy Richardson

Dr. Lucy Richardson are sediul la Centrul de cercetare pentru comunicarea schimbărilor climatice Monash, Universitatea Monash, pe meleagurile națiunilor Kulin, Melbourne, Australia și membru al Cohorta Commonwealth Futures Climate Research înființat de Asociația Universităților din Commonwealth și British Council pentru a sprijini 26 de cercetători în stea ascendentă pentru a aduce cunoștințele locale într-o etapă globală în perioada de început a COP26.


Imaginea antet a fost creată de Scientific Visualization Studio al NASA pentru a sprijini o serie de discuții din partea oamenilor de știință ai NASA pentru COP26. Este o fotografie dintr-un videoclip care arată atmosfera în trei dimensiuni și evidențiază acumularea de CO2 pe parcursul unui singur an calendaristic. Puteți urmări vizualizarea și puteți afla mai multe despre datele pe care se bazează aici.

Salt la conținut