Партнерство ISC-BBC StoryWorks завершилось на высокой ноте, обеспечив одно из самых высоких обязательств для BBC

В ноябре 2021 года ISC в партнерстве с BBC Storyworks запустил мультимедийный междисциплинарный центр под названием Разблокировка науки. Цель центра заключалась в том, чтобы рассказать разнообразные истории из разных дисциплин, продемонстрировав преобразующую силу научных инноваций и прогресса. Каждая история демонстрировала основанные на фактах действия по отношению к ООН. Устойчивое развития тысячелетия или продемонстрировали, как уроки, извлеченные из пандемии COVID-19, можно применить к другим критическим глобальным проблемам.

Члены ISC сыграли решающую роль в разработке сюжетных линий для сериала, выявив эффективные, ориентированные на решения научные данные, которые позволили команде BBC StoryWork создать убедительный контент. Энтузиазм Австралийской академии социальных наук был типичен для тех членов, которые сотрудничали с Би-би-си.

«Для нас большая честь быть выбранными, и мы рады столь широкому обсуждению этой важной темы».
Сью Уайт, Австралийская академия социальных наук

Смотрите фильмы о раскрытии науки:

«Часы» COVID-19 тикают, Международный научный совет

Ученые спасают урожай Малави, Организация женщин-ученых в развивающихся странах, OWSD

Через пятнадцать месяцев после запуска центр оказался успешным и предоставил ISC важные уроки для будущих проектов, повышающих авторитет науки среди широкой общественности.

Конечно, существует сложная панель статистики о пользовательском опыте, из которой ISC может выбирать, поэтому, как всегда, задача заключалась в том, чтобы просеять эти данные, чтобы понять общую картину. Тем не менее, новая история положительна. На приборной панели «Unlocking Science» превзошла средний показатель по вовлеченности аудитории и показала одни из самых высоких показателей, которые BBC Storyworks видела в любом проекте. С 83 миллионами показов на BBC.com и более 12 000 прослушиваний подкастов за первые 12 месяцев аудитория превзошла все ожидания.

Есть аппетит к науке

Что особенно поражает в цифрах, как на BBC.com и зеркальный сайт на ISC, это качество взаимодействия. «Открывая науку» самый высокий рейтинг кликов для обычных зрителей на веб-сайте BBC.com из всех продуктов Storyworks и зрители неизменно заставляли прокручивать страницы дальше вниз, чем аналогичные произведения. Точно так же посетители хаба с веб-сайта ISC задерживались дольше, просматривая больше, чем обычно на других страницах веб-сайта организации. Это говорит о том, что для заинтересованной в науке аудитории (которая обычно следит за публикациями ISC) формат материала привлекателен и отвечает более широкому интересу к науке и технологиям.

Интересно, что это подтверждается опросами BBC по всему миру, которые показывают, что наука и технологии являются одной из самых быстрорастущих тем с точки зрения аппетита аудитории.

Наука по-прежнему приятная история (для многих)

ISC использовал фильмы для создания всплывающих кинотеатров на EuroScience Open Forum и Всемирный научный форум. Реакция была исключительно положительной: рассказы о видных деятелях аудитории, в том числе о помощнике Генерального директора ЮНЕСКО по естественным наукам Шамиле Наир-Бедуэль, которая присутствовала при этом, были явно тронуты. Эмоциональную вовлеченность можно объяснить редакционным подходом «журналистики решений» и редактированием с учетом персонажей, которое было согласовано с BBC Storyworks. Это означало, что продюсеры намеревались найти привлекательных персонажей, демонстрирующих знания и инновации, которые можно было бы масштабировать для решения соответствующих проблем.

Однако ISC было известно, что онлайн-аудитория BBC, как и участники глобальных научных конференций, отражает лишь часть населения мира. Как было отмечено после показа в Этнографический кинофестиваль, эти фильмы не понравятся пассивно или активно скептически настроенной аудитории, поскольку они не оставляют места для опровержения более враждебных настроений, действительно, фильмы и динамичные статьи отражают непоколебимый оптимизм представленных ученых. (Хотя механизм рецензирования программы защищал от любых институтов, раздувающих их исследования.)

Партнерство как результат

Всего в хабе было представлено 24 истории, восемь из которых были от членов ISC и аффилированных лиц. Помимо повышения узнаваемости для конкретной аудитории, реальное влияние оказало партнерство, которое использовал материал. Что касается секретариата, то проект повысил наш авторитет среди других, инвестирующих в научную коммуникацию, и привел к серии вебинаров. «Отвечай лучше» позволяя партнерам делиться своими знаниями с членами. Участвующие члены также сообщают об институциональных выгодах. Например, Организация женщин в науке и развитии (OWSD) считает, что фильмы нашли аудиторию в ЮНЕСКО и способствовали более тесным отношениям.