L'associació ISC-BBC StoryWorks acaba amb una bona nota, oferint uns dels més alts compromisos per a la BBC

El novembre de 2021, l'ISC en col·laboració amb la BBC Storyworks va llançar un centre multidisciplinari multimèdia titulat Desbloqueig de la ciència. L'objectiu del centre era explicar històries diverses de diverses disciplines, demostrant el poder transformador de la innovació i el progrés científics. Cada història mostrava accions basades en l'evidència cap a les Nacions Unides Objectius de Desenvolupament Sostenible o va demostrar com les lliçons apreses de la pandèmia de la COVID-19 es podrien aplicar a altres reptes globals crítics.

Els membres de l'ISC van tenir un paper crític en el desenvolupament de les històries de la sèrie mitjançant la identificació de ciències impactants i orientades a solucions que van permetre a l'equip de la BBC StoryWork crear contingut atractiu. L'entusiasme de l'Acadèmia Australiana de Ciències Socials era típic dels membres que es van associar amb la BBC.

"Estem molt honrats d'haver estat seleccionats i encantats de compartir aquest tema tan important".
Sue White, Acadèmia Australiana de Ciències Socials

Vegeu les pel·lícules sobre Unlocking Science:

Els "rellotges" COVID-19 s'ajusten, Consell Internacional de la Ciència

Els científics salven els cultius de Malawi, Organització per a dones científiques del món en desenvolupament, OWSD

Quinze mesos després del llançament, el centre ha demostrat ser un èxit i ha proporcionat a l'ISC lliçons importants per a projectes futurs que millorin el perfil de la ciència entre el públic en general.

Per descomptat, hi ha un sofisticat quadre de comandament d'estadístiques sobre l'experiència de l'usuari que l'ISC podia triar, de manera que, com sempre, el repte era examinar aquestes dades per entendre la història general. La història emergent, però, és positiva. A tot el tauler, "Unlocking Science" ha superat la mitjana de la indústria per a la participació del públic i ha proporcionat algunes de les mètriques més altes que BBC Storyworks ha vist amb qualsevol projecte. Amb 83 milions d'impressions a BBC.com i més 12 escoltes de podcasts en els primers 12 mesos, l'audiència va superar totes les expectatives.

Hi ha gana per la ciència

El que crida especialment l'atenció de les xifres, ambdues la BBC.com i la lloc mirall a ISC, és la qualitat del compromís. 'Unlocking Science' ha lliurat el percentatge de clics més alt per als espectadors generals al lloc web de BBC.com de qualsevol producció de Storyworks i ha tingut constantment que els espectadors es desplacen més avall per les pàgines que produccions similars. De la mateixa manera, els visitants del centre del lloc web de l'ISC es van demorar més temps, veient més del que solen fer a altres pàgines del lloc web de l'organització. Això suggereix que per al públic compromès amb la ciència (que normalment segueix els resultats d'ISC) el format del material és atractiu i respon a una curiositat més àmplia sobre la ciència i la tecnologia.

Curiosament, això ho demostren les enquestes de la BBC a la seva audiència global, que indiquen que la ciència i la tecnologia és un dels temes de més ràpid creixement pel que fa a l'apetit del públic.

La ciència segueix sent una bona història (per a molts)

L'ISC ha utilitzat les pel·lícules per crear cinemes emergents a l'EuroScience Open Forum i al Fòrum Mundial de la Ciència. La reacció va ser aclaparadorament positiva amb històries de membres d'alt perfil visiblement emocionats, inclosa la subdirectora general de Ciències Naturals de la UNESCO, Shamila Nair-Bedouelle, que hi va assistir. El compromís emocional es pot atribuir a l'enfocament editorial de "periodisme de solucions" i a l'edició dirigida per personatges que es va acordar amb BBC Storyworks. Va significar que els productors es van proposar trobar personatges convincents que demostressin coneixements i innovacions que es poguessin escalar per abordar problemes relacionats.

No obstant això, l'ISC era conscient que l'audiència en línia de la BBC, igual que els participants a les conferències de ciència global, només reflecteixen una part de la població mundial. Tal com es va assenyalar després d'una projecció al Festival de cinema etnogràfic, aquestes pel·lícules no atrauran l'audiència passiva o activament escèptica, ja que no deixen espai per rebutjar actituds més hostils, de fet, les pel·lícules i els articles dinàmics reflecteixen un optimisme inquebrantable dels científics presentats. (Tot i que un mecanisme de revisió per iguals del programa va protegir contra qualsevol institució que promocionés la seva recerca.)

L'associació com a impacte

En total, el centre va incloure 24 històries i vuit d'aquestes eren de membres i afiliats de l'ISC. Més enllà de l'augment de la visibilitat amb un públic en particular, l'impacte real han estat les associacions que ha aprofitat el material. Pel que fa a la secretaria, el projecte ha augmentat el nostre perfil amb altres persones que inverteixen en comunicació científica i ha donat lloc a una sèrie de seminaris web. 'Talk Back Better' permetent als socis compartir els seus coneixements amb els membres. Els membres participants també informen dels guanys institucionals. Per exemple, l'Organització de les Dones en la Ciència i el Desenvolupament (OWSD) va considerar que les pel·lícules van trobar un públic amb la UNESCO i van facilitar una relació més estreta.