A parceria ISC-BBC StoryWorks termina em alta, entregando alguns dos maiores engajamentos para a BBC

Em novembro de 2021, o ISC em parceria com a BBC Storyworks lançou um hub multidisciplinar multimídia intitulado Desvendando a Ciência. O objetivo do hub era contar diversas histórias de várias disciplinas, demonstrando o poder transformador da inovação e do progresso científico. Cada história mostrava ações baseadas em evidências em relação à missão da ONU Objetivos de Desenvolvimento Sustentável ou demonstrou como as lições aprendidas com a pandemia do COVID-19 podem ser aplicadas a outros desafios globais críticos.

Os membros do ISC desempenharam um papel crítico no desenvolvimento dos enredos da série, identificando uma ciência impactante e orientada para soluções que permitiu à equipe da BBC StoryWork criar conteúdo atraente. O entusiasmo da Academia Australiana de Ciências Sociais era típico dos membros que faziam parceria com a BBC.

“Ficamos imensamente honrados por termos sido selecionados e encantados por compartilhar este importante tópico tão amplamente.”
Sue White, Academia Australiana de Ciências Sociais

Veja os filmes sobre Unlocking Science:

Os “relógios” COVID-19 definem tique-taque, Conselho Internacional de Ciência

Os cientistas que salvam as colheitas do Malawi, Organização para Mulheres Cientistas no Mundo em Desenvolvimento, OWSD

Quinze meses após o lançamento, o hub provou ser um sucesso e forneceu ao ISC lições importantes para projetos futuros que elevem o perfil da ciência entre o público em geral.

É claro que há um sofisticado painel de estatísticas sobre a experiência do usuário que o ISC pode escolher, então, como sempre, o desafio foi filtrar esses dados para entender a história abrangente. A história emergente é positiva. Em todo o painel, 'Unlocking Science' superou a média da indústria para engajamento do público e apresentou algumas das métricas mais altas que o BBC Storyworks já viu em qualquer projeto. Com 83 milhões de impressões na BBC.com e mais 12 pessoas ouvem os podcasts nos primeiros 12 meses, o público superou todas as expectativas.

Há um apetite pela ciência

O que é particularmente impressionante sobre os números, tanto em BBC.com e os votos de site espelhado no ISC, é a qualidade do engajamento. 'Unlocking Science' entregou o maior taxa de cliques para espectadores em geral no site da BBC.com de qualquer produção da Storyworks e sempre fez com que os espectadores rolassem mais para baixo nas páginas do que produções semelhantes. Da mesma forma, os visitantes do hub do site do ISC demoraram mais, visualizando mais do que normalmente fazem em outras páginas do site da organização. Isso sugere que, para o público engajado em ciência (que normalmente acompanha os resultados do ISC), o formato do material é envolvente e responde a uma curiosidade mais ampla sobre ciência e tecnologia.

Curiosamente, isso é confirmado pelas pesquisas da BBC com sua audiência global, que indicam que ciência e tecnologia são um dos temas que mais crescem em termos de apetite do público.

A ciência ainda é uma boa história (para muitos)

O ISC usou os filmes para criar cinemas pop-up no EuroScience Open Forum e no Fórum Mundial de Ciências. A reação foi extremamente positiva com histórias de membros da platéia de alto nível visivelmente comovidos, incluindo a diretora-geral adjunta de Ciências Naturais da UNESCO, Shamila Nair-Bedouelle, que estava presente. O envolvimento emocional pode ser atribuído à abordagem editorial de 'jornalismo de soluções' e à edição liderada por personagens que foi acordada com a BBC Storyworks. Isso significava que os produtores começaram a encontrar personagens atraentes que demonstrassem conhecimento e inovações que pudessem ser dimensionados para resolver problemas relacionáveis.

No entanto, o ISC estava ciente de que a audiência online da BBC, assim como os participantes de conferências científicas globais, refletem apenas uma parte da população global. Como foi apontado após uma exibição no Festival de Cinema Etnográfico, esses filmes não atrairão o público passiva ou ativamente cético, pois não permitem espaço para refutar atitudes mais hostis; na verdade, os filmes e os artigos dinâmicos refletem um otimismo inabalável dos cientistas apresentados. (Embora um mecanismo de revisão por pares para o programa protegesse contra quaisquer instituições que promovessem suas pesquisas.)

Parceria como Impacto

No total, o hub apresentou 24 histórias e oito delas eram de membros e afiliados do ISC. Além do aumento da visibilidade com um público específico, o impacto real foram as parcerias que o material alavancou. Para a secretaria, o projeto se destacou junto a outros que investem em divulgação científica e gerou uma série de webinars 'Responde Melhor' permitindo que os parceiros compartilhem seus conhecimentos com os membros. Os membros participantes também relatam ganhos institucionais. Por exemplo, a Organização das Mulheres na Ciência e Desenvolvimento (OWSD) sentiu que os filmes encontraram uma audiência com a UNESCO e facilitaram um relacionamento mais próximo.