La asociación ISC-BBC StoryWorks termina con una nota alta, brindando algunos de los compromisos más altos para la BBC

Nick Ishmael-Perkins recuerda el éxito del proyecto Unlocking Science que elevó el perfil del ISC entre una audiencia global.

La asociación ISC-BBC StoryWorks termina con una nota alta, brindando algunos de los compromisos más altos para la BBC

En noviembre de 2021, el ISC, en asociación con BBC Storyworks, lanzó un centro multidisciplinario multimedia titulado Desbloqueo de la ciencia. El objetivo del centro era contar diversas historias de una variedad de disciplinas, demostrando el poder transformador de la innovación y el progreso científicos. Cada historia mostró acciones basadas en evidencia hacia la ONU Objetivos de Desarrollo Sostenible o demostró cómo las lecciones aprendidas de la pandemia de COVID-19 podrían aplicarse a otros desafíos globales críticos.

Los miembros del ISC desempeñaron un papel fundamental en el desarrollo de las historias de la serie al identificar la ciencia impactante y orientada a las soluciones que permitió al equipo de BBC StoryWork crear contenido convincente. El entusiasmo de la Academia Australiana de Ciencias Sociales era típico de aquellos miembros que se asociaron con la BBC.

“Nos sentimos inmensamente honrados de haber sido seleccionados y encantados de compartir este importante tema tan ampliamente”.

Sue White, Academia Australiana de Ciencias Sociales

Vea las películas sobre Unlocking Science:

Los “relojes” COVID-19 marcan el tictac, Consejo Internacional de Ciencias

mujer científica en el campo

Los científicos salvando las cosechas de Malawi, Organización para Mujeres Científicas en el Mundo en Desarrollo, OWSD

Quince meses después del lanzamiento, el centro ha demostrado ser un éxito y ha brindado al ISC lecciones importantes para futuros proyectos que eleven el perfil de la ciencia entre un público más amplio.

Por supuesto, hay un panel sofisticado de estadísticas sobre la experiencia del usuario que el ISC puede elegir, por lo que, como siempre, el desafío fue analizar estos datos para comprender la historia general. Sin embargo, la historia emergente es positiva. En el tablero, 'Desbloqueo de la ciencia' superó el promedio de la industria en cuanto a participación de la audiencia y entregó algunas de las métricas más altas que BBC Storyworks ha visto con cualquier proyecto. Con 83 millones de impresiones en BBC.com y más 12 escuchas de los podcasts en los primeros 12 meses, la audiencia superó todas las expectativas.

Hay apetito por la ciencia.

Lo que llama especialmente la atención de las cifras, tanto en la bbc.com y del sitio espejo en ISC, es la calidad del compromiso. 'Unlocking Science' ha entregado la tasa de clics más alta para los espectadores generales en el sitio web BBC.com de cualquier producción de Storyworks y constantemente ha hecho que los espectadores se desplacen más hacia abajo en las páginas que en producciones similares. De manera similar, los visitantes del centro desde el sitio web de ISC se quedaron más tiempo, viendo más de lo que suelen hacer en otras páginas del sitio web de la organización. Esto sugiere que para la audiencia interesada en la ciencia (que generalmente sigue la producción de ISC), el formato del material es atractivo y responde a una curiosidad más amplia sobre la ciencia y la tecnología.

Curiosamente, esto lo confirman las encuestas de la BBC sobre su audiencia global, que indican que la ciencia y la tecnología son uno de los temas de más rápido crecimiento en términos del apetito de la audiencia.

La ciencia sigue siendo una buena historia (para muchos)

El ISC ha utilizado las películas para crear cines emergentes en EuroScience Open Forum y el Foro Mundial de la Ciencia. La reacción fue abrumadoramente positiva con historias de miembros de la audiencia de alto perfil visiblemente conmovidos, incluida la Subdirectora General de Ciencias Naturales de la UNESCO, Shamila Nair-Bedouelle, quien estuvo presente. El compromiso emocional podría atribuirse al enfoque editorial de "periodismo de soluciones" y la edición dirigida por personajes que se acordó con BBC Storyworks. Significaba que los productores se propusieron encontrar personajes convincentes que demostraran conocimientos e innovaciones que pudieran escalarse para abordar problemas relacionados.

Sin embargo, el ISC era consciente de que la audiencia en línea de la BBC, al igual que los participantes en las conferencias científicas mundiales, refleja solo una parte de la población mundial. Como se señaló tras una proyección en el festival de cine etnografico, estas películas no atraerán a la audiencia pasiva o activamente escéptica, ya que no dejan espacio para refutar actitudes más hostiles; de hecho, las películas y los artículos dinámicos reflejan un optimismo inquebrantable por parte de los científicos presentados. (Aunque un mecanismo de revisión por pares para el programa protegió contra cualquier institución que promocionara su investigación).

Asociación como impacto

En total, el centro contó con 24 historias y ocho de ellas fueron de miembros y afiliados de ISC. Más allá de la mayor visibilidad con una audiencia en particular, el impacto real ha sido las asociaciones que ha aprovechado el material. Para la secretaría, el proyecto ha elevado nuestro perfil con otros que invierten en la comunicación científica y dio lugar a una serie de seminarios web. 'Habla mejor' permitiendo a los socios compartir sus conocimientos con los miembros. Los miembros participantes también reportan ganancias institucionales. Por ejemplo, la Organización de Mujeres en la Ciencia y el Desarrollo (OWSD) consideró que las películas encontraron una audiencia con la UNESCO y facilitaron una relación más estrecha.

Vea los artículos dinámicos sobre Desbloqueo de la ciencia de miembros de ISC, organismos afiliados y proyectos financiados por ISC:

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